Por Maria Gilma Arrocha


Las Nuevas Economías requieren nuevos conceptos, así como toda Innovación requiere replantear modelos y términos, el comportamiento económico y las relaciones derivadas de toda MARCA pueden transformarse y lo hacen hoy día más que nunca.

Como seres humanos hemos hecho mucho bien y mucho mal en nuestro desarrollo de ciudades y sociedades, por lo cual en el Siglo XXI luego de la vorágine de producción e industria que generó la Revolución Industrial, recibimos un planeta los Millenials cansado y desgastado en un contexto ambiental y social, en respuesta a este desgaste surge el concepto de Branding Social, comunicación de MARCA que le habla a su consumidor: de COMO ESTAMOS APORTANDO a las soluciones como MARCA que nuestro planeta y sociedades requieren.

Las MARCAS son los vehículos tanto de consumo como de soluciones al día de hoy, y con ese enfoque venimos asesorando a las #NuevasMarcasdePanamá para que desde su origen tengan una perspectiva de impacto social como se ha hecho con Café de Palmira, el primer café de especialidad de Panamá (café de subastas) que es de Comercio Justo, o sea que es de productores pequeños que por primera vez llegan al mercado a sus 60 años, gracias a la Propiedad Intelectual con su Marca Colectiva Café de Palmira.




La identidad de este proyecto que fue ideado por el Organismo Mundial de Propiedad Intelectual (OMPI) cuya base está en Ginebra siendo parte de las Naciones Unidas, y que hemos tenido el honor como panameña de asesorar, levantar y llevar a la realidad del mercado, su identidad fue donado por una diseñadora local con su proyecto Motif Patterns que rescata el patrón precolombino de nuestro arte más ancestral y hoy día a esta diseñadora se le han abierto tantísimas puertas por este Branding Social, que lleva ahora su propio estudio de diseño.

Esta columna es una invitación abierta a explorar y estudiar más el término Branding Social para que desde sus negocios y Pymes impacten positivamente su entorno así como ganar positiva reputación de MARCA en un Siglo XXI de la información, esta estrategia puede redundar en tantísimos beneficios de cuota de mercado y hacer esa diferencia en nuestras Comunidades, recuerda siempre barrer hacia adentro y consumir LOCAL porque #LoCoolEsLocal !

La Autor es Escritora
y Abogada Especialista en Propiedad Intelectual